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原标题:荣登人大会堂,Tencent布局中年花甲之年年市肆

浏览次数:75 时间:2019-08-03

二0一九年正月十三,中村镇刘家村隆重举办“庆元宵广场舞谊会暨糖豆之家庆阳一团成立汇报演出”活动。活动旨在活跃和丰富中村全镇人民业余文化生活,打造健康文明,积极向上的新时代精神风貌,引导和带动群众以更好的精神状态投入到乡村精神文明建设当中,促进社会和谐,乡风文明。

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36 氪独家获悉,以广场舞内容服务切入的中老年社区「糖豆」已完成 C 轮融资,投资方为腾讯投资、GGV 纪源资本、顺为资本、IDG 资本。至此,糖豆已累计获得一亿美金融资。

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2015 年广场舞创业风靡全国,两年内全国有 60 余个广场舞 APP 上线,其中有数十家公司拿到融资。根据 2017 年末懒熊体育的调查,最早一批进入这个行业的公司大部分处于艰难时期。2017 年初,36 氪就曾介绍过,当时的创业者们普遍认为,在 2016 年完成一定规模的加码后,2017 年广场舞行业将进入优胜劣汰阶段,能够聚集最多流量、完成可持续发展的公司将被留下。

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那么现在这个时间节点完成了 C 轮融资的糖豆,究竟做对了哪些事情?

这次活动由刘家村村委主办,二级社会体育指导员刘玉珍承办,宁县广场舞协会协办。

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1、最早从 " 学舞工具 " 切入市场,抓住领队这部分核心人群。领队需要新鲜的舞蹈内容教给舞队,糖豆正是提供这些内容的地方,因而快速聚集了大量领队。虽然之后也有不少公司也从这个方向切入,但先行者可能更早地占领了用户心智。领队学习后再进行舞蹈表演,普通用户进行追随学习,再发布内容交流分享,飞轮就转起来了。现在在广场舞内容品类上,糖豆已经形成垄断性覆盖,全国 98% 以上的知名广场舞原创舞蹈老师加入了糖豆贡献内容。

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2、B 轮之后,糖豆加速搭建了基于多场景的服务矩阵,以糖豆 APP 为核心,延展至小程序、OTT 和线下。微信小程序能够更快速地触达中老年用户,OTT 是为家庭客厅场景提供内容消费,而线下则是满足中老年人真实生活的社交需求。糖豆目前在线下有两万多个站点,每个站点以舞队为中心向附近辐射,糖豆在线上提供的工具可以帮助各个舞队建立城市内、以及各个城市之间的联系,在线下帮助他们组织更多活动,比如公益演出、联谊会等,目前每月通过糖豆开展的线下活动超过 4000 场,月度覆盖的线下用户超 50 万人次。

中村镇刘家村,古属秦村里,在长期的农耕文化生活中逐渐成为中村西片的文化和经济中心。农历三、六、九逢集日,周围四邻八村的乡亲在这里赶集上会,热闹异常。近年来,刘家村在经济文化等方面得到迅猛发展,街面整洁,店铺林立,小区文明,道路宽敞。茶余饭后,村民们来到广场,跳舞打球,强身健体。

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3、不止于广场舞,要扩大内容领域。糖豆创始人张远认为,糖豆想要做的是服务中老年人的文化娱乐社区,那就要让一切老年人感兴趣的内容触达到他们,所以糖豆拓展了生活、搞笑、健康、养生等不同的内容,使用糖豆每日一笑、糖豆爱生活、糖豆读美文等多个小程序触达用户。平台会与 MCN 进行内容合作,用户也会记录和发布自己的日常生活。目前每日有两万多用户会在糖豆生产内容,每日使用时长约 33 分钟。

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糖豆 APP和小程序矩阵

糖豆广场舞官方负责人一行三人二月十六日从北京飞赴庆阳,下午四点多在早胜华兴食府同宁县广场舞协会负责人举行座谈会,就糖豆官方在宁县设立糖豆之家等具体事宜进行了协商,大家各抒己见,畅所欲言。并相约第二天在刘家广场,亲临指导。

2018年1月18日,由中国少年儿童文化艺术基金会主办,北京卫视协办的“爱在人间”大型公益晚会在北京人民大会堂热烈上演。本次晚会将文艺界著名的歌唱家、艺术家汇聚一堂,共同为公益做贡献,传递正能量,让爱在人间,温暖每个人的心。让社会各界能够对中国少年儿童的身心健康发展获得关注,让每个孩子都能茁壮成长,快乐成才。出席晚会的嘉宾有歌唱家阎维文,于文华,星光大道著名歌手阳光,潘倩倩,李雨儿,著名词曲音乐人赵真,武警军乐团 女高音东方红艳,中国旗袍会,中国儿基会合唱团等等。

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晚会现场,一个特别的歌伴舞《火火的姑娘》引起现场观众的热烈欢呼。 《火火的姑娘》由内地先锋音乐人、唱作人赵真创作,制作,导演拍摄完成。中国人民解放军武警军乐团著名歌唱家、被誉为“草原歌后”的东方红艳与赵真共同演唱。该支作品是中国内地屈指可数的火爆流行金曲,自2013年至今一直拥有极高的口碑和广泛的群众基础,始终引领大众潮流风向,是风靡千家万户、各大广场的广场舞首选原创作品。

有了用户,但是如何变现?

糖豆广场舞视频已成为广场舞爱好者学习的最好教材,宁县的广场舞队现在已有百分之七十得到了糖豆官方高级舞队的资格认证,她们以此为殊荣。

作为本次晚会唯一一个大型歌伴舞节目,《火火的姑娘》参演舞队也是获得了现场高度好评。舞队由拥有一亿广场舞爱好者的移动应用软件糖豆特别推荐,代表糖豆全体舞友为本次公益演出献出一份力量。糖豆app从15年成立至今,早在广场舞领域,将舞蹈细分为40多个不同的舞种。是一款深受舞蹈爱好者喜爱的移动应用,能让用户在以舞会友、强身健体的同时,还能在糖豆展示自我,秀出才艺,逐渐糖豆从国内最大的学舞工具一跃成为了百姓的舞台,梦想开始的地方。 (糖豆广场舞舞队代表现场表演图)

我国早就进入老龄化社会,老年人的消费力不可小觑。 根据《新时代积极应对人口老龄化发展报告 · 2018》,我国老年人消费市场到 2020 年将达到 3.79 万亿元,到 2050 年,预计将达到 60 万亿元的市场占有量,成为国民经济发展的一个重要支柱产业。发展报告还预测,中国老年人均标准消费水平的增速,将远高于平均消费水平。

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据悉,本次演出是广场舞这一健身项目第一次登台国家级殿堂进行表演,无疑是对该项健身运动的进一步认可和推崇。广场舞已经成为国家全民健身首选的体育运动项目,也是各大中小学校园课间操的运动形式。越来越多的人加入广场舞的运动行列,不仅还能丰富人民生活,促进和谐社会的发展,增强全民身心健康,尤其对少年儿童的身心健康发展有积极的促进作用。本台北京卫视春节期间播出敬请关注。

虽然市场规模巨大,但大妈们的钱好像并没有看上去这么好赚。之前的广场舞创业者试图从旅游和电商切入,但效果并不理想。

参加这次活动的舞队原定31个,来自全县九个乡镇,但是突降大雪,考虑到安全问题,焦村、太昌、瓦斜、南义、湘乐、春荣等六个乡镇的舞队未能前来,但早胜塬上的二十五个舞队还是不畏严寒,冒雪前来演出,精神着实可嘉。

对此,张远认为,这是平台没有建立和用户之间的信任感。对于大妈们来说,比起在网上看个陌生人的推荐视频,她一定是看到隔壁张大妈买了一条丝巾很好看,更容易产生购物欲。这也是糖豆要建立线上线下联动的原因之一。

演出活动由开场舞《兄弟姐妹一家亲》《甘肃欢迎你》《中国梦》拉开序幕。

糖豆目前在用小程序小范围测试电商部分,通过领队进行分销返送积分,可用于队伍设备等器材的购买。没有直接返钱的原因也是不能打破队员和领队之间信任感。虽然目前糖豆仍以线上广告和线下品牌联合营销为主要收入来源,但未来糖豆希望直接和成熟的供应链合作建立自己的渠道新品牌,为中老年群体服务。

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AgeClub 曾分析过,对比日本的老年消费结构,中国的老年产业发展非常不均衡,旅游占到绝对领先比例,但在日本,文化娱乐、旅游休闲、服装美容等各个产业分布均衡。文章指出,中国老年消费市场的第一大机会就来自线上线下的文化娱乐。而第二大机会则来自老年电商,老年人购物习惯开始从电视端转移到线上电商平台,中老年电商正在迎来一个新的类似于当初淘宝刚出现的平台红利机会。

本次活动的发起人刘玉珍,是一个普普通通的农村妇女,中村刘家村广场舞领队,爱好舞蹈,组织姐妹们成立舞队,引导大家远离赌博等生活陋习,强身健体舞出精彩。且热心公益,经常参加庆阳市阳光志愿者协会宁县分会的活动,奉献爱心,深受舞友姐妹们的拥护和尊敬。

糖豆想做的就是先服务于中老年线上线下的文化娱乐生活,占领用户心智,建立平台信任感之后,再去建立自己的渠道品牌,并利用用户中的 KOL 去自发推广。但在巨头的竞争下,只服务于中老年的垂直电商是否还有足够的生存空间还有待观望。

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针对本次融资,腾讯投资管理合伙人李朝晖表示:

她数年来的辛勤付出得到了大家的一致认可,村民们赠送锦旗表达感激之情。

" 糖豆代表着专属于中老年的新社交方式,并形成了以广场空间为基础的稳定的社交圈层,我们希望糖豆作为行业内领先的中老年用户服务平台,为中老年创造更加丰富多彩的文娱生活。"

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GGV 纪源资本管理合伙人李宏玮表示:

宁县电视台记者对她进行了采访。

" 在移动互联网的发展进入下半场后,母婴和中老年人群逐渐在近期成为新的热门垂直领域。糖豆以中老年接受度最高的活动广场舞为切入点,逐渐在过去两年中拓展到了健康、养生等用户范围更广的领域。我们相信糖豆有机会成为专注服务四亿多中老年使用者的第一平台公司。"

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宁县一中孙维刚老师为本次活动主持人。刘玉珍作为东道主登台致词,对冒雪前来参加演出的舞友姐妹们表示热烈的欢迎和衷心的感谢。

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宁县广场舞协会会长焦铁宁做为协办负责人发表了热情洋溢的讲话。糖豆广场舞官方教导员朵朵也应邀致辞。代表糖豆官方宣布焦铁宁为糖豆之家庆阳一团团长。

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演出活动由开场舞《兄弟姐妹一家亲》《甘肃欢迎你》《中国梦》拉开序幕。

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虽然下着大雪,脚下湿滑,但她们毅然跟随着音乐的节奏翩翩起舞。

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早胜镇广场舞队《鼓动天地》拉开汇演序幕。

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中村刘家舞队

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中村刘家舞队的精彩表演《欢聚一堂》。

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早胜曹家舞队《么妹家住十三寨》

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早胜南街舞队

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她们表演的三步舞曲《浪漫草原》步态轻缓,舞姿犹雅。

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这开春后的第一场鹅毛大雪,丝毫不影响乡亲们的热情捧场。

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整个广场站满了热情饱满的观众

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他们不畏严寒,面带笑容,定睛观看。

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现场秩序井然,有条不紊。

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捕捉精彩瞬间

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表情专注,认真敬业。

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神态各异,聚精会神。

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风雪中合影,别有一番情趣。

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中村孙安舞队《过河》,女扮男装。

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中村苏韩舞队也是《过河》

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《喜气洋洋》,紫气东来。

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中村街道舞队的精彩表演

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中村街上舞队

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早胜西头舞队表演的《38度6》

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中村新堡舞队《热情的高原》

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中村平定舞队表演的《欢乐中国年》

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中村欢天喜地舞队《吉祥中国年》

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中村邓家舞队《暖暖的幸福》

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中村西王舞队《过年啦》

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早胜正青春舞队《山谷里的思念》

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良平马家舞队《对着月亮说声我爱你》

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宁县广场舞协会代表队,主要由一些舞队领队组成。

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舞协代表队《今夜舞起来》,服装富丽堂皇,犹如冬天里的一把火,映红了这冰天雪地。

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零零后的孩子,边舞边唱。

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早胜清华夕阳红舞队《红红的中国结》

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早胜中兴社区舞队《陕北人》,舞技娴熟,深获好评。

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中村邓家和秦店舞队

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中林秦店舞队《意乱情迷》

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早胜党家舞队《纳西情歌》

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中村新源舞队《拜年啦》

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中村东庄舞队《四川姑娘》

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早胜樊村舞队《好运送给你》

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中村弥家舞队《最美的歌儿献给妈妈》

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中村新源和孙安舞队

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唯一的一位帅哥舞者

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这次活动得到了许多媒体的关注和宣传报道。这是宁县电视台记者现场釆访。

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《庆阳人在他乡》特邀撰稿人清华丹青王勇,《早胜新生活》平台编辑杨璠敏,也来现场拍摄报道。

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《掌上中村》编辑李永珍她也来了

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观众们也拿起自拍杆,将现场情况直播给远方的亲人。

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刘玉珍说,这次活动得到了县教体局,镇政府和村委会的大力支持,也得了村中爱心人士和糖豆广场舞官方的支持和参与。

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演出结束后,宁县教体局为四十多位优秀领队颁发了荣誉证书。

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表彰她们在全县全民健身工作中作出的优异成绩。

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焦铁宁获糖豆广场舞官方荣誉证书

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国家一级体育指导员巩丽娜、冯建秋为她们颁证。

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全体领队合影留念

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姐妹留影

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载誉而归,喜上眉梢。

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兩亲家母舞场相见

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下午兩点多,活动顺利结束,舞友们在欢快的笑声中相互道别,相约再见。

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王勇,生于一九六四年,宁县早胜镇清华村人,高中毕业后长期从事民间工艺美术事业。从一九八六年起为宁县,正宁,合水,西峰,庆城,泾川以及陕西旬邑等地彩绘影图三百多幅,彩绘以石色颜料绘制,影图人像多以真人照片描绘。并且绘制了大量的庙宇壁画和广场壁画,深受人们喜爱。

庆阳市民间工艺美术协会会员,庆阳市乡贤文化研究会会员,2011年被授予“甘肃省民间艺术家”称号。

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